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如何用一篇软文让我们的产品变得更加“有温度”?
2019-07-25 08:39

  如今,广告无处不在。当你出去的时候,感觉整个世界都被广告占据了。无论是在公共汽车上、地铁上还是电梯上,甚至电视节目、综艺节目和电影都有软垫。但是面对无数的广告,你为什么只记得“妈妈,洗脚”,“钻石永远,一个永远”?这可能就是“有温度”和“寒冷”的区别。

  然后问题就来了。你怎么能在你的笔中“升温”软文?

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  引起情感共鸣

  在情感消费时代,消费者购买商品不仅是为了满足日常生活的需要,更是为了获得情感的满足和心理认同,就像晨光文具的“学季”海报一样。对于学生或有类似经历的人来说,很容易引起情感,但对于学校来说。在人群之外,基本上很难产生情感共鸣。

  因此, 软文营销 必须从理解用户的情感需求开始。我们可以深入探讨微博、知识和帖子等平台话题。讨论最多的话题通常是在某种情绪中代表大量的情感诉求群体。

  学会“讲故事”

  在了解客户的情感需求后,我们如何产生共鸣?对于今天的用户来说,情绪并不像以前那么便宜,而不是你想要的。最合适的方法是创建一个场景,通过场景整合并传达情感。当场景可以实现时,用户自然会替代情绪。在这个时候,我们必须测试每个人讲故事和写下环境的能力。通过描绘角色的动作,表情和环境的细节,很容易将顾客带入故事中,逐渐唤起TA的深层内心感受并产生共鸣。

  现在有上千万的自我媒体,为什么有些人知道广告就更喜欢看?这可能是“温度”的魔力。人们从这个广告中想到自己的过去、现在和未来,即使只是一个广告,也会引起人们无限的遐想。


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